观点丨缺乏专业与运营经验，只靠争抢版权的唐德恐打不好“好声音”这张牌

日前，浙江广播电视集团针对浙江唐德影视股份有限公司和北京唐德国际文化传媒有限公司（以下统称唐德影视）向浙江省高级人民法院提起不正当竞争之诉，让《中国好声音》商标版权归属问题又一次硝烟再起。作为该电视栏目名称唯一的合法权益人，浙江广播电视集团表示，其从未将《中国好声音》电视栏目名称转让给包括荷兰Talpa公司在内的任何第三方。此前香港国际仲裁中心裁决的对象是《thevoice of电视节目模式许可协议》的合同纠纷，浙江广播电视集团及浙江卫视自始至终不是该合同的当事人。然而唐德影视却多次通过各种途径传达出“为正版《中国好声音》加油”、“打击盗版维护正义”等混淆视听的言论和表述，这让浙江广播电视集团不得不首度拿起法律武器捍卫自身权益，要求唐德影视停止使用《中国好声音》电视栏目名称等系列不正当竞争行为，并进一步要求唐德影视赔偿1.2亿元经济损失。

浙江广播电视集团与唐德影视这一场“好声音”版权之争，不仅是法律天平的正义归属问题，同样带来了对知识产权的开发、保护的思考。一档现象级节目，光靠着抢夺版权就能制作成功吗？在《中国好声音》爆发前后，有多少档同类或相似的、原创或采买版权的电视节目纷纷制作播出？但又有几个能像《中国好声音》这样获得巨大成功？浙江广播电视集团的用整整四年对《中国好声音》的品牌培育，说明了最重要的问题：知识产权不是争来的，而是积累来的。

在《中国好声音》之前，没有一档音乐类选秀节目能够在音响、音效上投入血本。包下整座嘉兴体育馆，花费巨资搭建舞台，请来曾经负责北京奥运会的金牌音响团队，来自杜比的专业音效技术……《中国好声音》音乐总监金少刚曾表示，每一季的《中国好声音》都在不断提升现场音效的水准，每一季的硬件设备都是全世界最新的一套。是浙江广播电视集团精准眼光与不惜工本的制作，才让《中国好声音》最终声名鹊起，获得了各种意义上的成功。

也就是说，缺少电视节目运营经验和专业度、缺少对行业前瞻性眼光的唐德影视，就算手握“好声音”这张牌，也未必能打好。唐德影视此前一直专注于影视剧产业链，对综艺节目并未涉足，缺乏最基本的经验与能力，也缺少成熟的团队与运营。要知道，资金、硬件、理念都可以借外力“拿来”，但作为“第一生产力”的节目团队则有其不可替代性。《中国好声音》之所以成功，浙江广播电视集团的核心团队是最重要的，是构成《中国好声音》成功最重要的因素。就算是同样的知识产权，开发的结果也会大相径庭。只有实现了高收视与高创收良性循环的浙江卫视，才负担得起《中国好声音》这一现象级节目需要的高成本投入、专业制作团队、收视热度和集中度、线上线下整合营销推广能力，最终实现“版权IP化”运营的高溢价。

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